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El efecto Amazon y Alexa, ¿el fin de las marcas?

El impacto que sobre el sector de venta minorista tiene la empresa que, nacida en 1994, ha transformado la forma en que compramos sin darnos oportunidad de buscar o de inspirarnos. El comercio minorista ha ido cambiando con la demografía y la sociedad. Primero las tiendas pequeñas que se encontraban en cada pueblo y en cada ciudad. Las llamamos “mom […]

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Se construye un paradigma llamado nuevo lujo

La hibridación del lujo con el “street style” para acoger valores de lo nuevo y apartar valores de la tradición y del legado reconociendo el dominio de los millennials, es la nueva realidad del lujo. Zapatillas deportivas, parcas, camisetas, raperos, chanclas, hip hop, skaters, influencers, instagram… todos ellos elementos que construyen este nuevo paradigma que llamamos “nuevo lujo”. Cuando hace más de […]

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Turismo y turistas premium en Latinoamérica

La llegada de turistas internacionales a Latam se ha incrementado 7%. UNWTO anticipa que recibirá más de 78.2 millones de turistas en 2027. ¿Como atraer a turistas Premium? Cuando analizamos el comportamiento del viajero Premium latinoamericano descubrimos que este se parece mucho más al europeo que al norteamericano. El recién publicado informe IE MasterCard Premium Travel Barometer 2018 muestra que en Latinoamérica […]

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“El mismo cliente que viaja en una línea aérea de bajo coste duerme luego en el George V”

TEXTO: FERNANDO BARCIELA El lujo es la gran industria de Europa, pero en España tiene un peso muy reducido, con muy pocas marcas. ¿Cuál es el problema? ¿No cree que, cuando los consumidores internacionales piensan en lujo, que es un tema aspiracional, piensan en Francia o Italia, pero no en España? Es evidente que el origen país tiene un fuerte impacto […]

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Un lujo: ¿apoyar la filantropía o tomar partido?

Hasta este momento la práctica que imperaba para las marcas de lujo ha sido la neutralidad. Lo que es una novedad es que las marcas se comprometan y tomen partido con una causa. Es habitual que las marcas de lujo hagan filantropía. Dedican parte de su beneficio a causas sociales y medioambientales. Los relojeros han sido especialmente activos. Por ejemplo, […]

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Top 10: tendencias de viaje en el segmento premium en 2018

Descubre qué tendencias arroja el IE-Mastercard Premium Travel Barometer este año. ¿Cuáles son los aspectos que más valora un viajero del segmento premium al realizar un viaje? Para resolver esta pregunta, MasterCard, en colaboración con el Observatorio del Mercado Premium y Productos de Prestigio del IE Business School, publicó el IE-Mastercard Premium Travel Barometer 2018, estudio que destaca en su edición […]

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Para el turismo premium, ¿qué es lo importante?

La personalización del viaje y la experiencia continúan siendo los aspectos más relevantes para el viajero Premium. Para hacerlo inolvidable, las conexiones con las personas, hacen la diferencia. Hace unos días presentamos en IE Business School los resultados de IE Mastercard Premium Travel Barometer 2018. Este trabajo de investigación de IE Premium& Prestige Observatory en su tercera edición, identifica desde el 2016 […]

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La excelencia en español; un futuro prometedor

El crecimiento de la alta gama en España durante los pasados tres años ha sido del 8%, superando la media mundial del 3%. El cliente del lujo en España viene de fuera, principalmente de China. Bajo el título “Excelencia española: presente y futuro”, se ha publicado hace unas semanas el informe de Bain que analiza el mercado del lujo en España. Además […]

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Se adapta el lujo para crecer en la era digital

Muchas marcas de lujo fueron creadas hace siglos. ¿Como se han trasformado para seguir creciendo en la era digital? Conviene preguntarse por qué se necesita cualquiera de las marcas. Muchas de las marcas de lujo que conocemos fueron creadas hace más de un siglo. Loewe en 1845, Hermes en 1837, Louis Vuitton en 1854. Algunas otras tienen más de dos […]

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Una consulta para revisar el significado de lujo

La definición del término lujo en el diccionario está lejos de recoger lo que hoy significa en cuanto a la búsqueda de la excelencia, cuidado de tradiciones artesanales o el deleite en lo bien hecho. Circulo Fortuny, la asociación de marcas de lujo en España ha iniciado un dialogo con la RAEReal Academia Española para hacer una revisión de la definición […]

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